廣告數據不準? facebook廣告看板如何配置?

2024-01-11 07:17:22
國內利用微博,微信等社群媒體推廣帶來的流量非常可觀,同樣的社群媒體也可作為跨國獨立站的引流推廣方法。 Facebook作為全球主流的社群媒體,基於其所擁有的受眾定位、顧客再行銷、廣告成效分析等能力,越來越多的商家選擇它作為海外推廣營運的主要管道。透過本應用,系統將與Facebook協助完成必要的數據交互,並提供更多的功能支持,以此提高您的店鋪成效,為您的跨境出海保駕護航。

強大的功能集合

因為隱私政策原因,無法完整正確的收集到轉換數據,使用shopyy的facebook廣告工具集,您可以一鍵獲得Facebook相關的多種能力,包括廣告看板(Facebook數據輔助上報)、歷史記錄(Facebook廣告追踪事件記錄)、Facebook Feed、FB Messenger,您可以依照您的需求進行對應的設定。

廣告成效追蹤優化

透過Facebook pixel追蹤訪客活動,對訪客的關鍵事件進行記錄,讓您的每一次廣告投放都能對應一份詳盡的成效數據,便於您分析網站轉換效果、建立類似受眾(Looklike Audience)並實現客戶再行銷(Remarketing),當然您也可以透過這份成效數據衡量廣告成功與否,對廣告品質、策略進行優化升級。

廣告成效更精準

運用「廣告看板」中的外掛程式進行輔助資料上報,將店鋪實際成效數據上送至Facebook廣告管理工具,由此可以解決IOS 14以上版本因隱私權政策無法對常規事件進行追蹤的問題。

推薦使用場景:

1 記錄廣告追蹤事件,分析廣告轉換漏斗

2 根據廣告成效數據進行人群定位、廣告品質與策略優化

注意事項:

1 【廣告看板】關聯店舖的Facebook廣告帳戶時,一定要確保所選時區與廣告帳戶的時區一致,如此才能保證相關成效數據轉換並統計正確

2 【廣告看板】下載廣告看板工具後,請解壓縮並新增為Chrome瀏覽器的擴充功能。新增完成後,請不要修改、刪除或移動已解壓縮文件,否則將導致功能無法正常使用

3 【廣告看板】廣告看板工具只可獲取可視區域內的廣告成效數據,若您需要獲取其他廣告的,請縱向下拉滾動條,滾動停止後將再次獲取

4 【廣告看板】請留意商城公告內容,若提示插件版本更新,請從谷歌「擴充功能」模組中【移除】廣告看板插件,然後重新下載應用程式內的檔案、解壓縮並再次安裝,即可獲得最新插件功能

接下來我們來看看shopoem,shopyy2.0,怎麼使用facebook廣告看板工具,登陸後台,安裝FACEBOOK工具集



1【廣告看板】您可以使用本工具以獲得真實的廣告成效數據。先安裝廣告看板Chrome瀏覽器插件,將店家與Facebook廣告平台建立連結。點擊下載按鈕,下載Chrome廣告看板工具插件



2【廣告看板】解壓縮已下載的插件文件,解壓縮後的文件不可修改、移動或刪除,否則將導致Chrome插件不可用



3【廣告看板】依序瀏覽器右上角「┇」→「設定」→「擴充功能」,開啟Chrome瀏覽器插件管理介面



4【廣告看板】開啟開發者模式



5【廣告看板】選擇解壓縮資料夾進行外掛程式安裝



6【廣告看板】安裝完成即可在外掛程式清單顯示,請開啟外掛程式運作狀態



7【廣告看板】為方便使用,您可以將外掛程式固定在Chrome工具列



8【廣告看板】開啟插件,點選店舖管理



9【廣告看板】點選新增店鋪,可以新增多個店鋪



10【廣告看板】發現添加店鋪介面中需要填寫一些字段,接下來我們去收集對應的資訊



11【廣告看板】回到應用程式介面,點選「廣告看板」,將本欄目下」網關位址」、」秘鑰」複製在一旁備用



12【廣告看板】接下來在Facebook中取得對應的廣告ID和廣告時區。登陸Facebook,進入廣告管理工具



13【廣告看板】取得廣告帳號編號,可以從網址連結中的act=廣告帳號編號或在帳號清單中直接取得,請將此參數複製在一旁備用



14【廣告看板】取得廣告帳號時區,點選右上角的時間篩選,清單中就能輕鬆地查看到該帳號使用的時區,請將此參數複製在一旁備用



15【廣告看板】再次開啟Chrome廣告看板工具插件,依序點選「店鋪管理」→「新增店鋪」,填寫店鋪名稱,並將先前記錄的資訊複製至對應輸入框中



16【廣告看板】回到店舖管理列表,可發現店鋪已添加成功



17【廣告看板】在Facebook廣告管理後台頁面開啟後,在右上角插件清單找到廣告看板工具插件,並開啟「廣告看板工具」開關



18【廣告看板】接下來我們去建立廣告,加入UTM參數,實現訂單廣告數據雙向匹配。先回到應用程式介面,點選「廣告看板」,複製UTM參數



19【廣告看板】建立廣告時,將複製好的UTM加入要投放的網站連結結尾處組成新的投放連結。注意:對於先前已經創建好的存量廣告,也可以在網址後粘貼UTM參數後進行廣告跟踪,但之前已產生的訂單數據不做統計



20【廣告看板】在Facebook廣告管理工具,進入到廣告系列中,點選數據報表右上角的「欄」,在下拉框中選擇「客製化列」



21【廣告看板】在客製化欄位中,勾選以下6個指標並請依照下圖調整好顯示的順序:廣告活動編號>廣告群組編號>廣告編號>花費金額>成效>廣告花費回報(ROAS)-購物。註:請確保上述指標列均在可視區域內



22【廣告看板】在廣告資料展示頁面上,可以看到Facebook的藍色圖標,其內所展示的數值就是真實的廣告成效數據。注意:若無效果,請檢查插件的店舖是否已配置正確、狀態是否已開啟,檢查完成後刷新頁面



23【廣告看板】至此,您已完成廣告看板工具相關的所有設定步驟。外掛程式將根據店鋪訂單來源所附帶的UTM參數將數據匹配給Facebook對應的廣告系列,如此就能準確地將訂單與廣告一一對應匹配了



24【歷史記錄】您可以在本欄查看Facebook Pixel 訪客行為追蹤記錄,目前可支援「檢視內容」、」搜尋」、」加入購物車」、「發起結帳」、」購買」、「完成註冊」、 ”瀏覽頁” 共七種事件。在此之前,您需要完成Facebook 廣告像素配置



25【歷史記錄】首先我們需要取得像素ID(Facebook Pixel 編號),進入Facebook商務管理平台https://business.facebook.com/ ,依序點選「更多工具」→「事件管理工具」



26【歷史記錄】在資料來源清單中,即可以取得到您的像素ID,請將此參數複製在一旁備用



27【歷史記錄】點選「設定」,下滑頁面至「轉換API」→「手動設定」,點選」產生存取口令」。注意:若無法產生存取口令,請先點選」立即開始」並依照引導流程完成AP​​I手動設定



28【歷史記錄】取得到AccessToken,請將此參數複製在一旁備用



29【歷史記錄】為確保您的店鋪能透過Pixel 像素代碼傳送事件,建議您在流量權限模組中將您的店舖網域新增為白名單



30【歷史記錄】最後回到店舖後台,點選「店鋪設定」→「系統設定」→「廣告像素」



31【歷史記錄】在Facebook模組中新像素。複製前面所取得的像素ID和CAPI acces token並填入(可新增多個)



32【歷史記錄】您可以選擇是否」銷售額使用商品金額」。不勾選表格發生購買事件(Purchase)時,以訂單金額作為銷售額(Value)傳給Facebook廣告平台以衡量廣告成效;勾選時則取優惠後的品金額,即=訂單商品金額-滿減活動金額-優惠券金額



33【歷史記錄】至此,您已完成歷史記錄相關的所有設定步驟。系統將記錄您店內Facebook廣告來源下的訪客行為數據,您可以在Facebook後台查看最終的數據上報結果



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